在被互联网席卷的时代，汽车行业的营销方式在高速迭代后又面临着因为技术、碎片化等变化带来的新挑战。总的来说就是，在信息爆炸时代，汽车营销不止于，更需要科学地、精准地触达，汽车营销也不止于声量，更需要与用户深入且持续地沟通。围绕这个问题，当下不少汽车品牌也意识到了转变营销策略的重要性，开始尝试运用更具有相关性、引导性和连续性的整合营销，来建立品牌更强大的影响力。
以缔造了无数经典赛事营销的捷豹为例，最近捷豹与国际汽联电动方程式锦标赛Formula E合作，共同打造全球首个量产纯电动车锦标赛——捷豹I-PACE eTROPHY杯，捷豹就与百度展开了一次深入的合作，从品牌、内容深耕、精准化触达等方面入手，实现了整合营销。不仅从多角度、多渠道覆盖到了更多的潜在用户群体，同时也实现了持续、深度地影响用户。
而捷豹的整合营销能大获成功，与百度强大的信息流和“精准饱和”的概念不无关联。当对汽车和汽车赛事感兴趣的用户打开百度APP时，呈现在他们眼前的就是捷豹I-PACE eTROPHY杯的开屏广告；
在垂直细分的汽车频道里，有汽车频道的banner位、热门话题和汽车类KOL制作的精良内容，层层吸引着受众的视线；
在捷豹I-PACE eTROPHY杯的比赛现场，赛车车身上百度搜索框里的eTROPHY画面，也会引导观众主动搜索，导流至捷豹I-PACE eTROPHY杯专题页面，为有兴趣的用户提供内容增量。
最终，通过百度APP开屏、信息流和用户搜索的组合式渠道营销策略，跨维度、跨场景，捷豹实现了营销大满贯。如果要探讨汽车行业整合营销的经典案例，捷豹与百度打响的这场战役绝对不容错过！
赛车基因是捷豹最突出的品牌特征之一，与赛车比赛合作的历史可以追溯到上世纪三十年代。但时过境迁，由于消费者多元化、触媒行为分化、广告创意与竞品的同质化等原因，致使传统营销手段的有效性大打折扣，基于捷豹I-PACE eTROPHY杯，捷豹想要实现品牌价值的最大化，营销的效率问题无疑是成功上的最大挑战。
而在本次捷豹与百度展开的深入合作中，除了我们能够直观地感受到的铺天盖地的展示，以及百度庞大的流量之外，更重要的一点是采用了“精准饱和”的营销思维——在广告的投放过程中不再是漫无目的狂轰滥炸，而是锁定目标后的快速逐个击破。
如今，所有信息都以碎片化、无序化的形式呈现，受众每天接收的都是高度概括的信息要点，如果不能在短时间内找到感兴趣的用户，精准，那就很难产生质的效果！在这样的下，精准触达目标人群，无疑是重中之重。
因此，在捷豹投放广告前，百度通过对用户搜索、信息流、贴吧等众多平台数据的深度洞察，圈定出营销的潜在目标人群，根据用户的年龄层、兴趣取向以及触媒习惯等特征，对受众群体进行进一步细分，实现对用户的精准识别。
另外，在这个喧嚣的营销时代，人们每天从互联网上接受到的信息量，远远超过了个人能够吸收的阈值，即便做到了精准识别，品牌的信息也很容易被大量无用的信息淹没。为此，在投放过程中，捷豹基于百度生态圈中的受众人群的搜索意图、关键购买因素和点击流量、互动行为的深度发掘，通过百度APP汽车频道、好看视频、百家号、百度百科等，对多元人群进行了饱和且个性化的展示，通过“精准饱和”的“精度”和“力度”双重重击，确保了营销信息高效触达。
对于营销来说，始终都是要用品牌内容来打动消费者的内心。但在信息爆炸的今天，消费者对于营销内容早已产生了免疫。
营销界在不断的实践当中给出了两个解决方案：一个是原生广告，一个是内容营销，将它们的相同之处归纳起来就是，只有那些有趣的、高质量的、贴近用户需求的内容，才能真正对用户产生影响。
汽车营销也同样包含其中，基于汽车营销升级，百度通过平台数据智能洞察与内容矩阵深度赋能，在本次中为捷豹量身打造了多元整合的营销策略，将赛事内容和产品信息与用户互联网使用场景和需求结合贯穿，不仅为品牌带来了超大流量，也满足了消费者对营销内容多元化的需求，促使营销效能最大化。
在内容的深耕方面，今年1月份百度联合140余家汽车类MCN及头部汽车组建而成的“汽车产媒联盟”，为本次捷豹I-PACE eTROPHY杯赛事提供了优质内容的保障。本次赛事，百家号联合汽车产媒联盟中OX Studio、30秒懂车和爽爽侃车等众多头部的汽车KOL，在比赛第一线原创了涵盖图文资讯、短视频资讯等多种形式的高质量内容，并实时通过百度APP、好看视频等平台全网宣发，让大众时刻都可享受赛事的每一个精彩瞬间。
不止于赛事的报道，百度还联合汽车产媒联盟中的众多汽车KOL、MCN，参与#纯电竞速，为中国车手加油#的热门话题讨论，为关注汽车赛事和捷豹的用户制造了大量的社交谈资，助力他们成为社交圈中的汽车达人，从而也极大地提升了赛事话题的声量。上线仅仅几天，阅读量就接近400W。
在社会化大行其道的当下，既要搭上社交的快车，又要针对特定的人群进行内容输出，将品牌的营销与受众消费者的内容需求相匹配，百度利用大V矩阵打造的赛事堪称典范。
另外，承接捷豹I-PACE eTROPHY杯带来的热度，当用户对该赛事感兴趣进行搜索时，就会在页面上方醒目看到一个搜索彩蛋，为用户呈现捷豹I-PACE eTROPHY杯的专题页面和相关的热门话题，让原本形式单一的搜索功能，也变得炫酷有趣。
而当用户搜索捷豹时，则会出现捷豹品牌专区，以及百度百科收录的捷豹内容。其中百度百科“秒懂品牌故事”，则以深度知识绑定品牌信息的原生方式，用一支干货满满的短视频，高效、轻松地向受众进一步传递品牌的信息。
原生植入其实也有着和内容营销的相似之处，既通过创造能够吸引消费者的内容，向用户传递有价值的信息，在消费者搜索和决策时影响他们。百度以主动搜索用户的兴趣为根本，以知识科普的方式为纽带，用原小村庄的风流韵事生的形式天然软性植入，既满足了消费者的求知欲和好奇心，又以有效的知识方法将品牌的信息植入其中，加深了消费者对品牌的认知。
更重要的是，百度的知识型软植入是建立在搜索的基础上，是对有主动搜索行为的用户，进行的更有针对性的知识，这不仅解决了有效性，也为捷豹提供了一次深度触达意图用户的机会。
移动互联网时代用户的注意力结构，已经发生了巨大转变，汽车行业的营销也一定要用新的思维和方式去解决问题。无论是传统的单一渠道营销还是地毯式的轰炸营销都过时了，曾经分散的零碎投放，到现在高效率、大流量平台上的整合营销，正在成为汽车行业营销的新趋势。拥有众多用户的百度自带流量，凭借AI智能算法和多元化的内容，极大地提升了捷豹新时代整合营销的热度，就是一个很好的。