一点资讯借《无双》热映，融合电影、名人价值观将品牌价值观广泛、深刻地传去。“巧借势、玩整合、好定位、快执行”的一波打法下来，一点资讯对于品牌升级为“有趣更有用”的不断夯实。
正在《无双》电影热映期间，忽然间在朋友圈、街头看到了一组周润发、郭富城和《无双》电影的海报，主题是：“任何事情做到极致就是艺术，一点成就，国士无双”、“创作是天性与才华的绽放，时间里的匠人，是在繁琐中专注一点”，这两句我们发现了“一点”，原来是一点资讯的广告。
从户外到朋友圈，从社交到意见，一点资讯这一波不仅仅是我们看到的借势《无双》电影，而是一次“有备而来”的品牌营销，以“有趣更有用”为主题的整合营销从线上到线下，渗透各个圈层。
周润发、郭富城、邓紫棋、Papi酱、王晓晨、上海彩虹合唱团金承志、VIPKID创始人米雯娟、凯叔讲故事App创始人王凯等明星、名人发出了自己关于“有趣更有用”的宣言。从一点资讯APP的开屏广告引流到APP内“有趣更有用”的专题。
“有趣更有用”作为一点资讯对内容产业的深度洞察，发掘用户对内容趣味性需求，同时对有实用价值的内容消费升级趋势，鉴于此才有了这句宣言。所以此次营销更多是要在各行业中寻找同样价值观的“代言人”。
比如说专访知名歌手邓紫棋，作为创作型歌手的她坦言：生活是灵感的源泉，灵感是在时间积累后的突然爆发。
而谈及到对于想进入音乐领域的年轻人有什么时，她说“是金子总会发光的，当你一直做一直做的时候，是会给你机会去发亮的”。
一点资讯APP开屏广告集中推了这一波“有趣更有用”的态度宣言海报，可见其对此活动的重视程度，基于一点资讯的洞察，每个行业都需要这样潜心钻研的，和对用户、客户、观众负责的专注态度，匠人是各个行业共同的和渴求。
一点资讯在、上海、深圳、广州、成都等各大城市核心地段将投放大型户外广告和名人观点态度宣言海。与名人携手，持续提升“有趣更有用”对的影响力。
《无双》热映期间，话题与社会关注度被这个电影吸引，巧妙与电影和主演结合，推出与自身相关的主题态度宣言海报、并执行，这一点很巧妙。
上文已经梳理此次的链：从线上、线下，以视频、海报、文案为载体，通过自身APP、微博、微信朋友圈、线下户外广告等整合营销打法，统一话题、且节奏有机整合，形成新的势能。
定位是否准确，主要看是否从消费者需求出发，作为内容平台洞察用户阅读兴趣的升级，追求有趣且实用的内容是当下年轻人的核心需求，一次的好坏不仅仅看数据，前提是有没有洞察到需求本质。
这次，从创意到落地，从专访到话题上榜，再到线下户外大屏广告投放，整体项目的执行管理很迅速。
之于KOL：对于明星、名人等意见（KOL），发出“有趣更有用”的态度宣言，呼吁各行各业携手为用户提供兼具趣味性和价值性的内容，传达了不同行业实践匠人，打造优质内容服务用户的共同。
之于自身：对于一点资讯自身来说，“有趣更有用”的态度宣言全面阐释了一点资讯的匠人和价值阅读。
“巧借势、玩整合、好定位、快执行”的一波打法下来，一点资讯对于品牌升级为“有趣更有用”的不断夯实，营销仅仅是，让核心圈层关注，面对更广泛的市场与用户，更需要在内容上落地此宣言，这仅仅是开始！
魏家东，微信号：weijiadong2013。人人都是产品经理专栏作家，品牌营销专家，《极限挑战》第三季推广总策划。畅销书《数字营销战役》、《借势》作者，航空航天大学特聘教授、大学EMBA授课导师，国家级营销师，省级作家协会会员，WeMedia自联盟，曾任乐居生活CEO、微信海COO，写过多部文学作品，现专注于数字营销领域。
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