报道，6月10日消息，NBA总决赛明天将迎来至关重要的一场比赛，猛龙队目前以3比1领先卫冕冠军金州勇士队，只要再赢下一场，猛龙将首夺总冠军。
如果猛龙队主场捍卫成功，他们将成为NBA新科总冠军，如果金州勇士队从偷走胜利，那双方又将陷入拉锯战。
作为一家关注新消费行业的新，我们可不是来预测NBA总冠军的，但我们还是要说，猛龙总冠军。卡哇伊多年前被渣渣帕楚里亚一脚废掉的债要还回来了。
NBA总决赛激战正酣，但你知道吗，NBA赛场外同样激战正酣。关乎明年哪家互联网公司会拿下NBA网络直播的总决赛，可能正在场外上演。
我们知道，央视一直是NBA的电视转播合作伙伴，这个我们就不需要讨论了，明年肯定也是这样的，目前没有任何可以和央视抢NBA的电视转播权。
据说30年前，NBA前总裁大卫·斯特恩在冬天的央视门外瑟瑟发抖等了一个小时才见到央视领导，最终央视答应免费转播NBA比赛。
那会儿的NBA可不像现在的NBA健康，黄赌毒盛行，形象很差，但随着这30年的运营，如今的NBA已经常健康的体育赛事，只要出现任何人类价值观的事情，NBA都会及时作出处理。
关注NBA的应该都知道快船前老板的种族歧视言论，最后卖掉了球队，微软创始人鲍尔默接手快船。最近的金州勇士队投资人因为在球场边推搡了猛龙球星洛瑞，直接被进入NBA赛场观看比赛1年，并罚款50万美元。
NBA目前在中国具有非常强悍的用户基础，说它是全世界最好看的篮球赛事绝不为过，从乔丹、科比，再到詹姆斯，再到如今圈粉全世界的莱昂纳德，一直是众多网民喜爱的篮球赛事，巨星层出不穷也是让人非常NBA的运营机制。
从内容角度说，NBA本质上是一个篮球赛事内容版权运作机构，不管是卖电视转播权，还是和互联网公司合作，都是将旗下优质的KOL「巨星」和优质文章「比赛」向其他渠道「、网络」输送。
那么问题来了，NBA这个大号在中国区的合作伙伴都选择了谁呢？从2015年开始，主要包括腾讯、微博、今日头条、阿里巴巴、中国移动咪咕。
1、2015年1月，腾讯宣布成为NBA中国独家网络合作伙伴，可以通过线上网站与应用程序独家直播NBA比赛。腾讯开始实行付费与免费并行模式，推出会员观看比赛的形式，同时模仿模式，将网络顶尖NBA主持人和专家纳入演播室，像模像样搞起了网络直播。
2、2017年3月，微博宣布成为NBA中国社交平台，曲线救国帮新浪了些许颜面，但内容仅限于微博阵地。主要包括每日NBA比赛集锦、球员、比赛图片和数据，以及幕后花絮。
3、2018年11月，今日头条宣布与NBA达成合作，NBA短视频内容可通过字节跳动旗下移动平台，包括NBA每日赛事集锦、幕后花絮、图片和新闻，渠道包括今日头条、西瓜视频、抖音以及海外TikTok的用户。
4、2018年12月，中国移动咪咕宣布与NBA达成多平台及市场合作伙伴，包括向内地用户提供NBA赛事集锦、幕后花絮、原创内容以及NBA历史经典比赛。在和澳门特别行政区，咪咕提供比赛直播和原创内容。
5、2019年3月，阿里巴巴宣布与NBA升级合作伙伴关系，在NBA视频内容和节目、电商和大数据等方面展开全面合作，包括主题原创节目、NBA赛事集锦和历史经典比赛等，NBA旗舰店早在2012年就落户了天猫。
从上述合作内容来看，除了NBA赛事独家直播权给了腾讯外，NBA赛事集锦等内容还授权给了其他4家平台，也就是除了不能直播比赛，其他四家平台可以任意使用比赛集锦，幕后，花絮以及历史赛事记录。
腾讯莫不是从NBA手里买了个假版权？除了网络直播，其他平台也可以看到NBA的比赛集锦内容，腾讯拿下的独家似乎要打个折扣。不过这也不能怪NBA，毕竟内容扩散越多，品牌度越高。
5年前，腾讯从新浪手里用高价撬走了NBA赛事独家网络直播权，据说5年5个亿美元，而新浪合作时给的是每年700万美元，2＋1合同模式，腾讯直接开出1年1个亿美金拿走了独家网络直播权，新浪望球兴叹，从此新浪NBA只有图文内容，再频直播，旗下主持人也纷纷跳槽腾讯，落得个人走茶凉。
腾讯拿下NBA后便开始利用旗下矩阵产品，比如腾讯新闻、腾讯体育、腾讯视频等渠道对NBA内容进行分发，当然最夸张的还是其成熟的会员付费体系，将以前在新浪免费观看的NBA直播变成了部分免费但大部分付费观看，广告模式还继续，但更多还是依靠会员付费，此举将NBA的比赛付费模式在中国进行了广泛普及，腾讯功不可没，但也赚得盆满钵满。
在电视越来越不流行的移动互联网时代，网络、手机上看NBA直播成为了很多年轻人的首选，为自己喜爱的球星和球队加油，最核心的是每个月花20-30元付费观看部分比赛，腾讯充分利用了会员体系和视频直播内容的稀缺性，成功把新浪NBA时代的单一广告模式扩展为会员付费模式加广告模式。
当年的竞争对手，新浪、乐视，已经是过眼云烟。从BAT角度看，百度搜索引擎广告商业模式争议和重金押注的AI业务并不赚钱，肯定无暇顾及，旗下爱奇艺也一直没有体育赛事投入的经验和体育基因，金字旁的女孩名字而且常年巨额亏损，也不可能抢夺市场。
阿里巴巴本身和NBA有战略合作，旗下优酷倒也是知名的视频网站之一，但同样常年巨额亏损，也缺乏体育赛事运营经验，也不太可能投入巨资抢NBA网络独播权。
是今日头条、美团和滴滴的简称。先用排除法去掉美团和滴滴，生活服务平台和打车出行平台和NBA绝不可能有关系，因此最后就剩下了T，今日头条。
1、今日头条需要和腾讯来一场正经的战斗正式树立自己的地位。如果真从企鹅口中夺食NBA网络直播权，对今日头条的品牌将是巨大的提升，品牌提升将带来全方位的收益。广告客户会更加认可你，用户会更加频繁登陆你，头条虽然和腾讯目前已经有各种摩擦，比如社交领域推出IM飞聊，比如短视频领域，但都还不是世界大战级别的头腾大战。
2、今日头条还没有上市，拥有足够的动力去拼，具备创业者心态，腾讯早已上市，市值贵为中国互联网公司前两名，而且多数业务已经是打工心态维持，这两者差别可能决定今日头条的决心很大，所有人都想憋个更大的市值，NBA这种在线娱乐体育内容将成为非常核心的内容资产。
3、今日头条旗下各平台已经和NBA展开了合作，和拥有合作基础和相关运营经验，但NBA网络直播经验欠缺会是短板，但今日头条具备的技术背景可能很快将上述短板轻松抹平，有合作基础对深度合作有帮助。
4、在和腾讯合作的五年里，NBA在中国确实取得了长足的发展，拥有了更广泛的用户基础。但很显然，腾讯基本上也是穷尽了其所有能调动的资源，能发展的用户基本上也发展完毕。很难想象，腾讯还有什么给NBA更多的惊喜。从NBA角度看，他们也需要新的增长和惊喜来继续在中国拓展市场。
5、腾讯的内容业务在整个公司体系中处于比较尴尬的境地，无论是重要性，还是收入上，不如微信、不如QQ，不如王者荣耀。NBA赛事内容和直播内容基本上在这些热门平台也很难因推荐而看见，用户能接触到NBA内容的也就是腾讯网、腾讯新闻APP和腾讯体育APP，能够触及的用户体量有限，不是重要业务意味着腾讯不一定会投入巨资。
6、今日头条具备更加下沉的资讯用户，和NBA赛事想要扩展更多用户天然结合，而且今日头条和抖音这两款超级APP分别是图文资讯和短视频领域的佼佼者，拥有让NBA兴奋的新用户，这些都将成为NBA选择新合作伙伴时可能会考虑的事情。
如果在头条和腾讯开价相同的情况下，NBA都有可能选择其中任何一家。和腾讯的合作会四平八稳，和头条的合作会是新的探索。
如果开价不一样，那必然是价高者得。NBA毕竟是商业机构，谁给的钱多跟谁玩天经地义，谁会和钱过不去呢？
在说到谁更有钱的问题上，腾讯现在有1100亿现金或现金等价物，确实非常有钱。头条没有上市数据不明，但钱肯定没有腾讯多，但怕就怕头条开发出新的玩法。
比如头条说双方合作后许诺NBA新直播产生的付费收入和NBA分成，还加保底授权合作费用，这种玩法NBA怕是要笑醒。
对于头条而言，内容就是全部，优质独家的内容更是核心，有了好内容意味着用户会聚拢在你的产品矩阵内。
对于NBA而言，今日头条、抖音两个超级APP以及头条已成为篮球社区APP虎扑的第一大股东，对NBA内容的开发、分发会更加充分，也更有战略意义。
今日头条最近拿下了虎扑第一大股东的，让人不得不怀疑头条想要在NBA独家直播权方面搞事情。
虎扑在篮球迷心目中的地位和分量，我们无需多言。虎扑目前只有图文内容，仅有的视频集锦都会外跳转到西瓜视频，以前可是跳转到腾讯视频的。
对于腾讯而言，这块业务只是属于腾讯非常不起眼的内容业务，远远谈不上战略意义，如果在竞争成本过高的情况下，腾讯很可能会选择退出。
假如头条真的拿下了NBA独家网络直播权，面临的挑战也不少，包括视频直播经验、视频资质、会员体系、支付体系等都将是新的挑战，但移动支付和付费习惯目前也不是门槛。
对于用户来说，只要提供的直播服务稳定，给谁家付费都一样，大家对NBA具有忠诚度，但对直播平台是谁并无忠诚度。
以前你可能说你很喜欢新浪NBA，当腾讯接走NBA后，你又转战腾讯，当哪一天真有第三方取代腾讯之后，想必你会继续转战第三方。
正式签约合作时间是2015年1月，双方合作从2015年7月1日正式生效，时间5年，意味着2020年7月1日后双方合作将结束。
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