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今日头条觊觎腾讯NBA独家直播权

※发布时间:2019-6-11 2:36:47   ※发布作者:habao   ※出自何处: 

  报道,6月10日消息,NBA总决赛明天将迎来至关重要的一场比赛,猛龙队目前以3比1领先卫冕冠军金州勇士队,只要再赢下一场,猛龙将首夺总冠军。

  如果猛龙队主场捍卫成功,他们将成为NBA新科总冠军,如果金州勇士队从偷走胜利,那双方又将陷入拉锯战。

  作为一家关注新消费行业的新,我们可不是来预测NBA总冠军的,但我们还是要说,猛龙总冠军。卡哇伊多年前被渣渣帕楚里亚一脚废掉的债要还回来了。

  NBA总决赛激战正酣,但你知道吗,NBA赛场外同样激战正酣。关乎明年哪家互联网公司会拿下NBA网络直播的总决赛,可能正在场外上演。

  我们知道,央视一直是NBA的电视转播合作伙伴,这个我们就不需要讨论了,明年肯定也是这样的,目前没有任何可以和央视抢NBA的电视转播权。

  据说30年前,NBA前总裁大卫·斯特恩在冬天的央视门外瑟瑟发抖等了一个小时才见到央视领导,最终央视答应免费转播NBA比赛。

  那会儿的NBA可不像现在的NBA健康,黄赌毒盛行,形象很差,但随着这30年的运营,如今的NBA已经常健康的体育赛事,只要出现任何人类价值观的事情,NBA都会及时作出处理。

  关注NBA的应该都知道快船前老板的种族歧视言论,最后卖掉了球队,微软创始人鲍尔默接手快船。最近的金州勇士队投资人因为在球场边推搡了猛龙球星洛瑞,直接被进入NBA赛场观看比赛1年,并罚款50万美元。

  NBA目前在中国具有非常强悍的用户基础,说它是全世界最好看的篮球赛事绝不为过,从乔丹、科比,再到詹姆斯,再到如今圈粉全世界的莱昂纳德,一直是众多网民喜爱的篮球赛事,巨星层出不穷也是让人非常NBA的运营机制。

  从内容角度说,NBA本质上是一个篮球赛事内容版权运作机构,不管是卖电视转播权,还是和互联网公司合作,都是将旗下优质的KOL「巨星」和优质文章「比赛」向其他渠道「、网络」输送。

  那么问题来了,NBA这个大号在中国区的合作伙伴都选择了谁呢?从2015年开始,主要包括腾讯、微博、今日头条、阿里巴巴、中国移动咪咕。

  1、2015年1月,腾讯宣布成为NBA中国独家网络合作伙伴,可以通过线上网站与应用程序独家直播NBA比赛。腾讯开始实行付费与免费并行模式,推出会员观看比赛的形式,同时模仿模式,将网络顶尖NBA主持人和专家纳入演播室,像模像样搞起了网络直播。

  2、2017年3月,微博宣布成为NBA中国社交平台,曲线救国帮新浪了些许颜面,但内容仅限于微博阵地。主要包括每日NBA比赛集锦、球员、比赛图片和数据,以及幕后花絮。

  3、2018年11月,今日头条宣布与NBA达成合作,NBA短视频内容可通过字节跳动旗下移动平台,包括NBA每日赛事集锦、幕后花絮、图片和新闻,渠道包括今日头条、西瓜视频、抖音以及海外TikTok的用户。

  4、2018年12月,中国移动咪咕宣布与NBA达成多平台及市场合作伙伴,包括向内地用户提供NBA赛事集锦、幕后花絮、原创内容以及NBA历史经典比赛。在和澳门特别行政区,咪咕提供比赛直播和原创内容。

  5、2019年3月,阿里巴巴宣布与NBA升级合作伙伴关系,在NBA视频内容和节目、电商和大数据等方面展开全面合作,包括主题原创节目、NBA赛事集锦和历史经典比赛等,NBA旗舰店早在2012年就落户了天猫。

  从上述合作内容来看,除了NBA赛事独家直播权给了腾讯外,NBA赛事集锦等内容还授权给了其他4家平台,也就是除了不能直播比赛,其他四家平台可以任意使用比赛集锦,幕后,花絮以及历史赛事记录。

  腾讯莫不是从NBA手里买了个假版权?除了网络直播,其他平台也可以看到NBA的比赛集锦内容,腾讯拿下的独家似乎要打个折扣。不过这也不能怪NBA,毕竟内容扩散越多,品牌度越高。

  5年前,腾讯从新浪手里用高价撬走了NBA赛事独家网络直播权,据说5年5个亿美元,而新浪合作时给的是每年700万美元,2+1合同模式,腾讯直接开出1年1个亿美金拿走了独家网络直播权,新浪望球兴叹,从此新浪NBA只有图文内容,再频直播,旗下主持人也纷纷跳槽腾讯,落得个人走茶凉。

  腾讯拿下NBA后便开始利用旗下矩阵产品,比如腾讯新闻、腾讯体育、腾讯视频等渠道对NBA内容进行分发,当然最夸张的还是其成熟的会员付费体系,将以前在新浪免费观看的NBA直播变成了部分免费但大部分付费观看,广告模式还继续,但更多还是依靠会员付费,此举将NBA的比赛付费模式在中国进行了广泛普及,腾讯功不可没,但也赚得盆满钵满。

  在电视越来越不流行的移动互联网时代,网络、手机上看NBA直播成为了很多年轻人的首选,为自己喜爱的球星和球队加油,最核心的是每个月花20-30元付费观看部分比赛,腾讯充分利用了会员体系和视频直播内容的稀缺性,成功把新浪NBA时代的单一广告模式扩展为会员付费模式加广告模式。

  当年的竞争对手,新浪、乐视,已经是过眼云烟。从BAT角度看,百度搜索引擎广告商业模式争议和重金押注的AI业务并不赚钱,肯定无暇顾及,旗下爱奇艺也一直没有体育赛事投入的经验和体育基因,金字旁的女孩名字而且常年巨额亏损,也不可能抢夺市场。

  阿里巴巴本身和NBA有战略合作,旗下优酷倒也是知名的视频网站之一,但同样常年巨额亏损,也缺乏体育赛事运营经验,也不太可能投入巨资抢NBA网络独播权。

  是今日头条、美团和滴滴的简称。先用排除法去掉美团和滴滴,生活服务平台和打车出行平台和NBA绝不可能有关系,因此最后就剩下了T,今日头条。

  1、今日头条需要和腾讯来一场正经的战斗正式树立自己的地位。如果真从企鹅口中夺食NBA网络直播权,对今日头条的品牌将是巨大的提升,品牌提升将带来全方位的收益。广告客户会更加认可你,用户会更加频繁登陆你,头条虽然和腾讯目前已经有各种摩擦,比如社交领域推出IM飞聊,比如短视频领域,但都还不是世界大战级别的头腾大战。

  2、今日头条还没有上市,拥有足够的动力去拼,具备创业者心态,腾讯早已上市,市值贵为中国互联网公司前两名,而且多数业务已经是打工心态维持,这两者差别可能决定今日头条的决心很大,所有人都想憋个更大的市值,NBA这种在线娱乐体育内容将成为非常核心的内容资产。

  3、今日头条旗下各平台已经和NBA展开了合作,和拥有合作基础和相关运营经验,但NBA网络直播经验欠缺会是短板,但今日头条具备的技术背景可能很快将上述短板轻松抹平,有合作基础对深度合作有帮助。

  4、在和腾讯合作的五年里,NBA在中国确实取得了长足的发展,拥有了更广泛的用户基础。但很显然,腾讯基本上也是穷尽了其所有能调动的资源,能发展的用户基本上也发展完毕。很难想象,腾讯还有什么给NBA更多的惊喜。从NBA角度看,他们也需要新的增长和惊喜来继续在中国拓展市场。

  5、腾讯的内容业务在整个公司体系中处于比较尴尬的境地,无论是重要性,还是收入上,不如微信、不如QQ,不如王者荣耀。NBA赛事内容和直播内容基本上在这些热门平台也很难因推荐而看见,用户能接触到NBA内容的也就是腾讯网、腾讯新闻APP和腾讯体育APP,能够触及的用户体量有限,不是重要业务意味着腾讯不一定会投入巨资。

  6、今日头条具备更加下沉的资讯用户,和NBA赛事想要扩展更多用户天然结合,而且今日头条和抖音这两款超级APP分别是图文资讯和短视频领域的佼佼者,拥有让NBA兴奋的新用户,这些都将成为NBA选择新合作伙伴时可能会考虑的事情。

  如果在头条和腾讯开价相同的情况下,NBA都有可能选择其中任何一家。和腾讯的合作会四平八稳,和头条的合作会是新的探索。

  如果开价不一样,那必然是价高者得。NBA毕竟是商业机构,谁给的钱多跟谁玩天经地义,谁会和钱过不去呢?

  在说到谁更有钱的问题上,腾讯现在有1100亿现金或现金等价物,确实非常有钱。头条没有上市数据不明,但钱肯定没有腾讯多,但怕就怕头条开发出新的玩法。

  比如头条说双方合作后许诺NBA新直播产生的付费收入和NBA分成,还加保底授权合作费用,这种玩法NBA怕是要笑醒。

  对于头条而言,内容就是全部,优质独家的内容更是核心,有了好内容意味着用户会聚拢在你的产品矩阵内。

  对于NBA而言,今日头条、抖音两个超级APP以及头条已成为篮球社区APP虎扑的第一大股东,对NBA内容的开发、分发会更加充分,也更有战略意义。

  今日头条最近拿下了虎扑第一大股东的,让人不得不怀疑头条想要在NBA独家直播权方面搞事情。

  虎扑在篮球迷心目中的地位和分量,我们无需多言。虎扑目前只有图文内容,仅有的视频集锦都会外跳转到西瓜视频,以前可是跳转到腾讯视频的。

  对于腾讯而言,这块业务只是属于腾讯非常不起眼的内容业务,远远谈不上战略意义,如果在竞争成本过高的情况下,腾讯很可能会选择退出。

  假如头条真的拿下了NBA独家网络直播权,面临的挑战也不少,包括视频直播经验、视频资质、会员体系、支付体系等都将是新的挑战,但移动支付和付费习惯目前也不是门槛。

  对于用户来说,只要提供的直播服务稳定,给谁家付费都一样,大家对NBA具有忠诚度,但对直播平台是谁并无忠诚度。

  以前你可能说你很喜欢新浪NBA,当腾讯接走NBA后,你又转战腾讯,当哪一天真有第三方取代腾讯之后,想必你会继续转战第三方。

  正式签约合作时间是2015年1月,双方合作从2015年7月1日正式生效,时间5年,意味着2020年7月1日后双方合作将结束。

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   文章来源于博贝棋牌850游戏

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