网站首页 > 汽车信息> 文章内容

汽车之家“百里挑一”超级试驾员试驾东风雪铁龙世嘉

※发布时间:2021-1-3 14:31:41   ※发布作者:habao   ※出自何处: 

  随着国际汽车展览会的日益临近,十几款新车和改款车型集中上市,乱花渐欲迷人眼,为能在众多新品种杀出一条血,各车企纷纷出招。2012年4月1日,汽车之家携手东风雪铁龙联合举办的“三重礼遇百里挑一”活动心动登场!

  活动期间,凡关注东风雪铁龙新世嘉的,都可通过登录“汽车之家”网站进行注册、报名的方式参与活动。活动每周会从参与中,随机抽取包括加油卡、新世嘉车模、汽车养护套装和限量版“汽车之家”金属车标在内的三重好礼。

  最令动的是:凡在此期间,持在“汽车之家”网站所获的验证码,购买新世嘉任意一款车型的用户,每100名中即会产生1名幸运购车者,成为“汽车之家”的“超级试驾员”,同时获得5万元的超级试驾补贴金。

  上市之初即推出如此规模的营销推广活动,看来东风雪铁龙新世嘉在回报消费者上是要动线台左右推算,本次为期一个月的活动中,东风雪铁龙将至少投入500多万元(产生100名幸运消费者,按照每位幸运消费者最终获得5万元试驾补偿金计算),这在整个行业内也是鲜有先例的。

  有业内人士肯定东风雪铁龙营销模式的创新,认为在经历了连续两年的爆发式增长后, 2011年中国乘用车销量只增长了5.2%,创造近5年来新低。但是面对每年近2000万的产量,没有一个汽车厂商会不觉得头疼。随着汽车行业迈入消费期,汽车营销上的创新不再是可有可无,而是不可或缺。

  这次活动的创新之处并不仅限于惠及用户的广泛性上,更多的体现在活动形式和环节的设置上:“超级试驾员”需要在6个月内,在“汽车之家论坛”发布试驾、产品体验精华帖3篇,才能获得全部的试驾金。

  金木水火土查询表

  全面掌管汽车之家的盛拓传媒CEO秦致表示,这种通过互联网平台聚合有效用户,形成购买,进而带户积极进行产品驾驶体验,并通过网络社区平台进行分享的互联网营销方式,使得已购车消费者将作为产品口碑的核心源,借助“汽车之家论坛”进行裂变式,有效的提高了用户的主动参与度,增加了用户黏性,也便于汽车厂商在一定周期内更有针对性地提供附加服务,从而优化用户体验,最终实现产品口碑一传十,十传百的营销推广。

  互联网营销的核心就是“聚合有效用户—找到销售线索—形成购买—销量提升”,对汽车厂商而言,找准拥有最多“有效汽车消费者”的互联网平台是开展此类活动的关键点,正因如此,东风雪铁龙将活动官网设在了“汽车之家”。

  在2012年的汽车销量竞争中,恰如业内人士所言,拥有众多“有效消费者”的汽车网站将是汽车企业互联网营销的布局重镇,更是车企新一轮优胜劣汰过程中必须拿下的制高点。