深圳卫视《直播港澳台》栏目自2006年5月1日开办以来，充分发挥毗邻港澳的地缘优势，凸显栏目浓郁的港澳台特色，以地缘优势构建核心竞争力，在白热化的市场竞争中脱颖而出，成为全国最具收视竞争力的省级卫视新闻栏目之一。据统计，2011年6月至今年5月，《直播港澳台》在全国145个城市中稳居全国省级卫视新闻栏目收视第四名；今年6月以来，栏目收视更是出现井喷现象，6、7月份平均收视率突破0.5%，稳居全国省级卫视新闻栏目第一名，实现了“扛起特色大旗”和“带动收视龙头”的目标，打破了长期以来业界有关省级卫视新闻节目“难有出头日”的和惯性思维，为深圳卫视冲入并保持全国卫视收视前十强立下了汗马功劳。
具有鲜明且不可复制的个性特色是构建电视栏目核心竞争力的关键因素，也是电视栏目在激烈竞争的下脱颖而出的重要条件。
作为全国上星较晚的深圳卫视，面对央视、老牌省级卫视以及历史较久的地面频道的多重压力，其节目如何突破重围？如何利用优势资源对深圳卫视的节目进行准确定位？这些问题在深圳卫视上星之初便困扰着深圳广电集团的决策者。
众所周知，深圳作为我国的前沿阵地，有突出的地缘优势：毗邻港澳。以来，港澳流行歌曲以及一些流行文化通过深圳这个桥头堡迅速传到我国内地。深圳在某种程度上成了我国内地了解港澳流行文化的一个窗口、一条纽带。于是，一档以“全方位播报港澳台资讯”为定位的栏目呼之欲出。
2006年5月，晚间黄金时段15分钟时长的《直播港澳台》出炉，成为我国首档全景式播报港澳台三地资讯的节目，这标志着深圳卫视在全国数十个卫星频道中，鲜明地亮出了频道将主打港澳台特色的旗帜。
《直播港澳台》紧紧抓住深圳毗邻港澳这一其他卫视节目无法复制的地缘优势，将栏目做成我国内地了解港澳台资讯及重大事件的窗口与平台，使栏目的定位打上深深的港澳台烙印，推出之初就展现出了特殊品质。由于受到观众的青睐，栏目几年内不断扩版、改版，目前节目稳定在45分钟，时间按日期分为21：20晚间档和23：10深夜档。由于鲜明的港澳台特色，《直播港澳台》在业界引起了强烈的反响，得到观众和主管部门的一致好评，近年节目先后获得“全国30佳节目”、“全国电视节目形态创新20强”、“中国十大电视品牌栏目”等多项荣誉。
栏目的特色要由内容来体现，《直播港澳台》推出以来，紧紧围绕港澳台地区发生的新闻事件，进行资讯、深度报道和分析评论，即使后来栏目内容扩展到我国内地和港澳台周边国家、地区，甚至全球范围内的国际事件报道也充分展示了该栏目的港澳台视角，形成了“南中国·港澳台”的独特风格。《直播港澳台》侧重、深港澳关系、政经、军事、外交等硬题材，同时也兼顾社会、文化、娱乐等轻松软性新闻。
在资讯报道方面，通过京、沪、港、台等地的驻地记者，做到“全球重大新闻我关注，区域重大新闻我在场”。栏目组在设有专门的办事处、采访部门和两个演播室、10多名港台籍记者常驻，全天候、全方位追踪港澳台地区发生的新闻事件，是目前内地新闻机构在港澳地区实力最强、年发稿量最多的采编队伍之一。在东南亚地区，栏目还与、、中国国际等国内新闻机构驻当地记者有着密切的合作，遇到重大事件发生，驻港记者也可以随时飞赴当地采访报道。灵敏的新闻触角使得新加坡召开的APEC峰会、缅甸边境冲突、港台关注新疆“7·5”事件、中菲黄岩岛对峙等热点事件，得以在《直播港澳台》栏目迅速反映。
为使《直播港澳台》资讯更加丰富、迅捷，深圳广电集团把该栏目打造成在新闻资讯领域与、相关之间合作与交流的一个重要平台。深圳广电集团与东森、TVBS、中天等多家广电传媒积极合作，上述合作每天都向深圳广电集团，特别是《直播港澳台》栏目提供数小时新闻素材，而深圳广电集团也每天向他们提供相应的新闻素材，包括互换应双方特别需求而拍摄的新闻素材。
特约评论员加入团队，颇具港澳台特色的热点时评提升品质和影响力。目前，在港澳台地区，有数十位特约评论员与栏目保持常态化联系。在东南亚地区，有新加坡联合早报的资深人等多位特约评论员参与时评。在内地，、上海、广州、厦门等地的专家也经常参与到栏目的评论中来，给观众提供了多角度的观点。随着栏目备选嘉宾增多，《直播港澳台》目前已成为以言论见长的新闻节目，每天连线、上海、、台北……即时呈现不一样的观点，既提高了节目的品质，又提升了节目的可看性。
随着《直播港澳台》栏目的影响力越来越大，越来越多的嘉宾参与到栏目中来，栏目与两岸三地甚至东南亚的评论员们形成了紧密且良好的互动。以地区为例，《直播港澳台》台北演播室自2008年7月邀请到评论员分析评论社情百态和岛内局势以来，到目前为止，已有数十位岛内专家和名嘴成为《直播港澳台》的常设嘉宾，其中有不少嘉宾甚至已经把自己当成《直播港澳台》栏目组的一员，与栏目主持人配合默契。有研究者评价说：“节目采集了大量港澳台的原生态新闻片段，聘请了港台评论员，经常穿插名嘴辣评的镜头，尽显浓郁港台韵味，以其‘谐’与主持人的‘庄’相互补充，使栏目整体风格在平实的基调上平添出多样化色彩。”①
公益活动扩大节目知名度与美誉度。2009年8月，百年罕见的袭击，《直播港澳台》栏目组除迅速派出记者深入灾区现场之外，还第一时间联合红十字会发起了“情牵”公益活动。活动期间，来自内地的捐款纷纷汇入活动设立的爱心账户，其中有很多汇款来国并不富裕的部教职工，甚至还有四川、甘肃这些本身还在重建的地震灾区也寄来了不少汇款。正是这次活动，让很多认识了深圳卫视，并更加了解了《直播港澳台》栏目，感受到了深圳这座爱心城市的力量。同年7月底，首届“海峡”杯帆船赛在福建厦门、台南举行，这次比赛是60年来两岸体育界首次联手举办的跨越海峡赛事。深圳卫视专门派出“深圳卫视号”参赛，并安排《直播港澳台》相关记者随船全程报道。作为“海峡”杯唯一一艘以名字命名的帆船，“深圳卫视号”及深圳卫视记者受到南部和的广泛关注。
“资讯＋评论”成为栏目的主打形态，资讯报道深。栏目设置了评论环节，率先在省级卫视中设置评论员点评热点。之后，陆续有多家在节目中设置评论员进行热点点评。由于有数十个竞争力十分强劲的境外频道落地深圳，深圳电视市场份额竞争异常激烈，境内再纯粹播报港澳台资讯不会有竞争力。多次扩版使节目的内容和形态面临着新的瓶颈，需要有更新的环节使内容更加丰富，更具可看性。从评论方面突破，从纯资讯递进到“资讯＋评论”成了理想选择，《直播港澳台》从纯“资讯者”转型升级到“资讯者＋观点提供商”。2009年初，《直播港澳台》被国家评为“全国电视节目形态创新20强”。
栏目的视角逐渐从港澳台扩展到东南亚，再到周边国家及地区，最后到全球范围，报道和评论的半径扩大。《直播港澳台》初创期，栏目聚焦港澳台地区，主要对港澳台地区的新闻资讯进行报道。随着节目的扩版和提升品质的需要，《直播港澳台》栏目的视角逐渐从港澳台扩展到东南亚，再到我国周边国家及地区，再扩展到全球范围。报道范围和领域的扩展不仅没有改变栏目的港澳台特色，而且给受众耳目一新的感觉。《直播港澳台》栏目总制片人陈红艳认为，栏目不仅仅局限于报道港澳台地区发生的新闻，更重要的是用内地的视角来观察港澳台地区的、经济及社会生活，同时用港澳台的视角来观察内地及世界，拓宽了地方的话语空间和主流话语权的瓶颈。为进一步提升栏目的竞争力，目前栏目每天就二至三个国际热点事件，派记者深入事件现场，邀请来自内地或境外的权威专家、记者或主持人进行连线，使得节目更加高端和权威。
推出相关栏目带——《直播港澳台》、《军情直播间》、《决胜制高点》三档节目互相补充，互相支撑，形成合力。在激烈的市场竞争下，仅靠一个栏目提升一个频道的竞争力和影响力的时代已经一去不复返了，为提升深圳卫视的影响力和竞争力，同时也为了进一步提升《直播港澳台》的影响力和竞争力，栏目团队先后推出了《军情直播间》、《决胜制高点》两档周播节目。《军情直播间》作为一档军事类深度新闻节目，于2011年6月推出，每周一期，每期50分钟，节目汇集全球军情动态，深刻解析最新局势，解码前沿军事科技，邀请两岸三地的军事专家深度分析国际军事局势和防务热点。节目一推出就实现了收视率的持续攀升。《决胜制高点》作为全国省级卫视首档国际战略节目，于2012年4月正式。该节目视觉效果好、讨论方式直接、嘉宾观点深刻，一推出就受到了观众的广泛喜爱，实现全国省级卫视同时段收视排名稳居前十的出色成绩。
率先引入ViTZ电视包装技术，创新包装风格。栏目的形象和包装风格是栏目的重要组成部分，形成有特色的栏目形象和包装风格对提升栏目的竞争力具有十分重要的作用。为形成自己的独特风格，《直播港澳台》在国内新闻节目中率先引入ViTZ电视包装技术，极大地优化了时评节目的视觉效果。《直播港澳台》独特的电视包装手段和创意给受众和业界人士留下了深刻印象，目前国内已有多家电视模仿这种包装风格。
①转引自谭言歆：《深圳特色的港澳台资讯之窗——〈直播港澳台〉栏目魅力解码》，《当代电视》2009年第7期。
深圳卫视《直播港澳台》栏目自2006年5月1日开办以来，充分发挥毗邻港澳的地缘优势，凸显栏目浓郁的港澳台特色，以地缘优势构建核心竞争力，在白热化的市场竞争中脱颖而出，成为全国最具收视竞争力的省级卫视新闻栏目之一。据统计，2011年6月至今年5月，《直播港澳台》在全国145个城市中稳居全国省级卫视新闻栏目收视第四名；今年6月以来，栏目收视更是出现井喷现象，6、7月份平均收视率突破0.5%，稳居全国省级卫视新闻栏目第一名，实现了“扛起特色大旗”和“带动收视龙头”的目标，打破了长期以来业界有关省级卫视新闻节目“难有出头日”的和惯性思维，为深圳卫视冲入并保持全国卫视收视前十强立下了汗马功劳。
具有鲜明且不可复制的个性特色是构建电视栏目核心竞争力的关键因素，也是电视栏目在激烈竞争的下脱颖而出的重要条件。
作为全国上星较晚的深圳卫视，面对央视、老牌省级卫视以及历史较久的地面频道的多重压力，其节目如何突破重围？如何利用优势资源对深圳卫视的节目进行准确定位？这些问题在深圳卫视上星之初便困扰着深圳广电集团的决策者。
众所周知，深圳作为我国的前沿阵地，有突出的地缘优势：毗邻港澳。以来，港澳流行歌曲以及一些流行文化通过深圳这个桥头堡迅速传到我国内地。深圳在某种程度上成了我国内地了解港澳流行文化的一个窗口、一条纽带。于是，一档以“全方位播报港澳台资讯”为定位的栏目呼之欲出。
2006年5月，晚间黄金时段15分钟时长的《直播港澳台》出炉，成为我国首档全景式播报港澳台三地资讯的节目，这标志着深圳卫视在全国数十个卫星频道中，鲜明地亮出了频道将主打港澳台特色的旗帜。
《直播港澳台》紧紧抓住深圳毗邻港澳这一其他卫视节目无法复制的地缘优势，将栏目做成我国内地了解港澳台资讯及重大事件的窗口与平台，使栏目的定位打上深深的港澳台烙印，推出之初就展现出了特殊品质。由于受到观众的青睐，栏目几年内不断扩版、改版，目前节目稳定在45分钟，时间按日期分为21：20晚间档和23：10深夜档。由于鲜明的港澳台特色，《直播港澳台》在业界引起了强烈的反响，得到观众和主管部门的一致好评，近年节目先后获得“全国30佳节目”、“全国电视节目形态创新20强”、“中国十大电视品牌栏目”等多项荣誉。
栏目的特色要由内容来体现，《直播港澳台》推出以来，紧紧围绕港澳台地区发生的新闻事件，进行资讯、深度报道和分析评论，即使后来栏目内容扩展到我国内地和港澳台周边国家、地区，甚至全球范围内的国际事件报道也充分展示了该栏目的港澳台视角，形成了“南中国·港澳台”的独特风格。《直播港澳台》侧重、深港澳关系、政经、军事、外交等硬题材，同时也兼顾社会、文化、娱乐等轻松软性新闻。
在资讯报道方面，通过京、沪、港、台等地的驻地记者，做到“全球重大新闻我关注，区域重大新闻我在场”。栏目组在设有专门的办事处、采访部门和两个演播室、10多名港台籍记者常驻，全天候、全方位追踪港澳台地区发生的新闻事件，是目前内地新闻机构在港澳地区实力最强、年发稿量最多的采编队伍之一。在东南亚地区，栏目还与、、中国国际等国内新闻机构驻当地记者有着密切的合作，遇到重大事件发生，驻港记者也可以随时飞赴当地采访报道。灵敏的新闻触角使得新加坡召开的APEC峰会、缅甸边境冲突、港台关注新疆“7·5”事件、中菲黄岩岛对峙等热点事件，得以在《直播港澳台》栏目迅速反映。
为使《直播港澳台》资讯更加丰富、迅捷，深圳广电集团把该栏目打造成在新闻资讯领域与、相关之间合作与交流的一个重要平台。深圳广电集团与东森、TVBS、中天等多家广电传媒积极合作，上述合作每天都向深圳广电集团，特别是《直播港澳台》栏目提供数小时新闻素材，而深圳广电集团也每天向他们提供相应的新闻素材，包括互换应双方特别需求而拍摄的新闻素材。
特约评论员加入团队，颇具港澳台特色的热点时评提升品质和影响力。目前，在港澳台地区，有数十位特约评论员与栏目保持常态化联系。在东南亚地区，有新加坡联合早报的资深人等多位特约评论员参与时评。在内地，、上海、广州、厦门等地的专家也经常参与到栏目的评论中来，给观众提供了多角度的观点。随着栏目备选嘉宾增多，《直播港澳台》目前已成为以言论见长的新闻节目，每天连线、上海、、台北……即时呈现不一样的观点，既提高了节目的品质，又提升了节目的可看性。
随着《直播港澳台》栏目的影响力越来越大，越来越多的嘉宾参与到栏目中来，栏目与两岸三地甚至东南亚的评论员们形成了紧密且良好的互动。以地区为例，《直播港澳台》台北演播室自2008年7月邀请到评论员分析评论社情百态和岛内局势以来，到目前为止，已有数十位岛内专家和名嘴成为《直播港澳台》的常设嘉宾，其中有不少嘉宾甚至已经把自己当成《直播港澳台》栏目组的一员，与栏目主持人配合默契。有研究者评价说：“节目采集了大量港澳台的原生态新闻片段，聘请了港台评论员，经常穿插名嘴辣评的镜头，尽显浓郁港台韵味，以其‘谐’与主持人的‘庄’相互补充，使栏目整体风格在平实的基调上平添出多样化色彩。”①
公益活动扩大节目知名度与美誉度。2009年8月，百年罕见的袭击，《直播港澳台》栏目组除迅速派出记者深入灾区现场之外，还第一时间联合红十字会发起了“情牵”公益活动。活动期间，来自内地的捐款纷纷汇入活动设立的爱心账户，其中有很多汇款来国并不富裕的部教职工，甚至还有四川、甘肃这些本身还在重建的地震灾区也寄来了不少汇款。正是这次活动，让很多认识了深圳卫视，并更加了解了《直播港澳台》栏目，感受到了深圳这座爱心城市的力量。同年7月底，首届“海峡”杯帆船赛在福建厦门、台南举行，这次比赛是60年来两岸体育界首次联手举办的跨越海峡赛事。深圳卫视专门派出“深圳卫视号”参赛，并安排《直播港澳台》相关记者随船全程报道。作为“海峡”杯唯一一艘以名字命名的帆船，“深圳卫视号”及深圳卫视记者受到南部和的广泛关注。
“资讯＋评论”成为栏目的主打形态，资讯报道深。栏目设置了评论环节，率先在省级卫视中设置评论员点评热点。之后，陆续有多家在节目中设置评论员进行热点点评。由于有数十个竞争力十分强劲的境外频道落地深圳，深圳电视市场份额竞争异常激烈，境内再纯粹播报港澳台资讯不会有竞争力。多次扩版使节目的内容和形态面临着新的瓶颈，需要有更新的环节使内容更加丰富，更具可看性。从评论方面突破，从纯资讯递进到“资讯＋评论”成了理想选择，《直播港澳台》从纯“资讯者”转型升级到“资讯者＋观点提供商”。2009年初，《直播港澳台》被国家评为“全国电视节目形态创新20强”。
栏目的视角逐渐从港澳台扩展到东南亚，再到周边国家及地区，最后到全球范围，报道和评论的半径扩大。《直播港澳台》初创期，栏目聚焦港澳台地区，主要对港澳台地区的新闻资讯进行报道。随着节目的扩版和提升品质的需要，《直播港澳台》栏目的视角逐渐从港澳台扩展到东南亚，再到我国周边国家及地区，再扩展到全球范围。报道范围和领域的扩展不仅没有改变栏目的港澳台特色，而且给受众耳目一新的感觉。《直播港澳台》栏目总制片人陈红艳认为，栏目不仅仅局限于报道港澳台地区发生的新闻，更重要的是用内地的视角来观察港澳台地区的、经济及社会生活，同时用港澳台的视角来观察内地及世界，拓宽了地方的话语空间和主流话语权的瓶颈。为进一步提升栏目的竞争力，目前栏目每天就二至三个国际热点事件，派记者深入事件现场，邀请来自内地或境外的权威专家、记者或主持人进行连线，使得节目更加高端和权威。
推出相关栏目带——《直播港澳台》、《军情直播间》、《决胜制高点》三档节目互相补充，互相支撑，形成合力。在激烈的市场竞争下，仅靠一个栏目提升一个频道的竞争力和影响力的时代已经一去不复返了，为提升深圳卫视的影响力和竞争力，同时也为了进一步提升《直播港澳台》的影响力和竞争力，栏目团队先后推出了《军情直播间》、《决胜制高点》两档周播节目。《军情直播间》作为一档军事类深度新闻节目，于2011年6月推出，每周一期，每期50分钟，节目汇集全球军情动态，深刻解析最新局势，解码前沿军事科技，邀请两岸三地的军事专家深度分析国际军事局势和防务热点。节目一推出就实现了收视率的持续攀升。《决胜制高点》作为全国省级卫视首档国际战略节目，于2012年4月正式。该节目视觉效果好、讨论方式直接、嘉宾观点深刻，一推出就受到了观众的广泛喜爱，实现全国省级卫视同时段收视排名稳居前十的出色成绩。
率先引入ViTZ电视包装技术，创新包装风格。栏目的形象和包装风格是栏目的重要组成部分，形成有特色的栏目形象和包装风格对提升栏目的竞争力具有十分重要的作用。为形成自己的独特风格，《直播港澳台》在国内新闻节目中率先引入ViTZ电视包装技术，极大地优化了时评节目的视觉效果。《直播港澳台》独特的电视包装手段和创意给受众和业界人士留下了深刻印象，目前国内已有多家电视模仿这种包装风格。
①转引自谭言歆：《深圳特色的港澳台资讯之窗——〈直播港澳台〉栏目魅力解码》，《当代电视》2009年第7期。
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